Perang harga mobil listrik di China, yang digerakkan oleh produsen seperti BYD, kini memasuki babak baru. Strategi ini, yang sempat diyakini sebagai kunci keberhasilan, mulai menuai kerugian bagi para pelaku industri.
BYD, salah satu pionir perang harga ini, mengakui bahwa strategi tersebut tidak berkelanjutan. Hal ini disampaikan langsung oleh Stella Li, Wakil Presiden Eksekutif BYD.
Li menyatakan bahwa persaingan menjadi sangat ketat dan tidak mungkin dipertahankan dalam jangka panjang. Pernyataan ini merefleksikan kekhawatiran yang semakin meningkat di kalangan industri otomotif China.
Harga Mobil Listrik China Mencapai Titik Terendah
Harga mobil listrik di China telah mencapai titik terendah. Kondisi ini telah memicu kekhawatiran di kalangan investor dan mendorong regulator untuk turun tangan.
Pemerintah China mengadakan pertemuan dengan para eksekutif industri otomotif. Tujuannya adalah untuk mendesak penghentian praktik jual rugi dan pemangkasan harga yang agresif.
Regulator pasar juga menyoroti perlunya pengaturan ulang persaingan yang tidak sehat. Persaingan yang bersifat involusioner justru merugikan pelaku industri itu sendiri.
Dampak Perang Harga: Kapitalisasi Pasar BYD Anjlok
Salah satu dampak nyata dari perang harga ini adalah penurunan kapitalisasi pasar BYD. Dalam beberapa pekan terakhir, kapitalisasi pasar BYD turun sekitar 22 miliar dolar AS, atau setara dengan Rp 358,6 triliun.
Meskipun demikian, BYD memprediksi akan terjadi konsolidasi di antara produsen mobil besar di China. Hal ini diyakini akan menghasilkan pasar yang lebih stabil di masa depan.
Jika strategi perang harga berhasil menyingkirkan perusahaan kecil, BYD berpotensi memperluas pangsa pasarnya. Namun, hal ini masih merupakan proyeksi dan belum tentu terwujud.
Ekspansi Global BYD Tetap Berlanjut
Meskipun menghadapi tekanan harga di pasar domestik, BYD tetap fokus pada ekspansi global. Penjualan BYD di Eropa bahkan melampaui Tesla pada bulan Mei lalu.
Penjualan BYD di Eropa melonjak 169 persen dibandingkan April 2024, sementara penjualan Tesla anjlok 49 persen. Hal ini menunjukkan strategi BYD yang efektif di pasar internasional.
Lebih dari 200 model mobil di China mengalami pemangkasan harga pada tahun 2023. Data ini menunjukkan intensitas perang harga yang terjadi di pasar otomotif China.
Perang harga mobil listrik di China memberikan pelajaran berharga tentang strategi bisnis yang berkelanjutan. Meskipun strategi agresif dapat memberikan keuntungan jangka pendek, keberlanjutan dan kesehatan industri jangka panjang harus tetap menjadi prioritas utama.
Keberhasilan BYD dalam ekspansi global menunjukkan bahwa strategi diversifikasi pasar sangat penting. Fokus pada inovasi dan kualitas produk juga akan menjadi kunci keberhasilan di pasar yang semakin kompetitif ini.
