Tesla sedang menghadapi tantangan berat. Penjualan merosot di pasar utama, dan perusahaan mengambil langkah drastis dengan memecat seorang eksekutif kunci.
Omead Afshar, Wakil Presiden yang bertanggung jawab atas Operasi di Amerika Utara dan Eropa, dipecat oleh CEO Elon Musk. Ini menunjukkan tekanan internal yang meningkat di perusahaan mobil listrik raksasa tersebut.
Pemecatan Eksekutif dan Penurunan Penjualan
Baik Elon Musk, Tesla, maupun Afshar sendiri belum memberikan pernyataan resmi terkait pemecatan ini. Informasi ini diperoleh dari laporan TechCrunch.
Penjualan Tesla anjlok. Di Eropa, penjualan terus menurun selama lima bulan terakhir. Data Mei 2025 menunjukkan penurunan 41% year-on-year dalam pendaftaran mobil baru di Uni Eropa.
Situasi di Amerika Utara juga tidak jauh lebih baik. Analis memperkirakan penurunan pengiriman yang signifikan pada kuartal kedua tahun 2025, diperkirakan mencapai 18% year-on-year.
Secara global, pengiriman diperkirakan turun setidaknya 10% pada kuartal tersebut. Ini terjadi beriringan dengan penurunan harga saham Tesla sebesar 19% sepanjang tahun ini.
Ironisnya, penjualan kendaraan listrik secara keseluruhan di Eropa justru meningkat 15,4% pada Mei 2025. Hal ini mengindikasikan masalah Tesla bukan karena pasar yang lesu, melainkan faktor internal dan eksternal yang spesifik.
Persaingan Ketat dan Krisis Merek
Salah satu faktor penyebab penurunan penjualan Tesla adalah persaingan yang semakin ketat, khususnya dari merek-merek China seperti BYD dan SAIC.
Produsen mobil listrik China ini mengalami pertumbuhan pesat dan mengambil alih pangsa pasar di Eropa. Skoda bahkan berhasil melampaui Tesla dalam penjualan kendaraan listrik di bulan Mei 2025, dengan angka 14.920 unit dibandingkan 14.055 unit Tesla.
Tesla juga menghadapi apa yang disebut “krisis merek”. Keterlibatan Elon Musk dalam politik, seperti dukungan terhadap partai sayap kanan dan perannya di Department of Government Efficiency Amerika Serikat, memicu demonstrasi dan penurunan reputasi di Eropa.
Sentimen negatif publik terhadap Elon Musk turut berdampak pada citra Tesla. Hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi perusahaan dalam mempertahankan pangsa pasar.
Masa Depan Tesla di Tengah Tantangan
Penurunan penjualan dan pemecatan eksekutif merupakan sinyal peringatan bagi Tesla. Perusahaan perlu melakukan strategi yang efektif untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat.
Selain memperbaiki strategi penjualan, Tesla juga perlu mengatasi isu citra merek yang negatif. Kepercayaan konsumen menjadi kunci keberhasilan jangka panjang bagi perusahaan.
Bagaimana Tesla akan mengatasi tantangan ini dan kembali ke jalur pertumbuhan masih menjadi pertanyaan besar. Langkah-langkah strategis dan perubahan internal sangat diperlukan untuk membalikkan keadaan.
Ke depannya, Tesla harus fokus pada inovasi produk, strategi pemasaran yang efektif, serta perbaikan citra merek untuk menghadapi persaingan yang semakin intensif di pasar kendaraan listrik global.
Keberhasilan Tesla dalam mengatasi tantangan ini akan menentukan posisinya sebagai pemimpin di industri kendaraan listrik di masa mendatang.
